El Super Bowl, el evento deportivo más visto en EE. UU., ha contado con la participación de varios artistas latinos en sus espectáculos de medio tiempo y pre‑show desde la década de 2000, incluyendo a Shakira, Jennifer Lopez, Maluma, J Balvin y, más recientemente, Bad Bunny, cuyo concierto del 10 de febrero de 2026 en el SoFi Stadium de Inglewood, California, consolidó una tendencia de creciente representación cultural que beneficia a marcas como Pepsi, Nike y a comunidades locales como Little Guatemala en Los Ángeles.
Primeras apariciones latinas en el medio tiempo
En 2009, el cantante puertorriqueño Daddy Yankee encabezó la actuación del pre‑show, marcando la primera incursión significativa de la música urbana en el Super Bowl. Ocho años después, en 2018, el dúo mexicano Café Tacuba & Los Lobos se presentaron en la ceremonia de apertura del juego en Miami, generando una audiencia de 100 millones de espectadores en América Latina.
Shakira y Jennifer Lopez, la explosión de 2020
El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LV (7 febrero 2021) reunió a Shakira y Jennifer Lopez, dos íconos de la música latina con raíces en Colombia y Puerto Rico. La puesta en escena, realizada en el Estadio Ray James en Tampa, incluyó referencias a la danza afro‑colombiana y al reggaetón, y se tradujo en un aumento del 12 % en la venta de mercancía oficial en tiendas de Los Ángeles y Houston.
Maluma y J Balvin, la generación del streaming
En el Super Bowl LVI (13 febrero 2022), los cantantes colombianos Maluma y J Balvin acompañaron a los artistas principales como parte del pre‑show, transmitiendo en vivo desde la zona de South Los Ángeles y alcanzando 5,4 millones de vistas simultáneas en YouTube México y Estados Unidos. La campaña publicitaria conjunta con la marca de refrescos Gatorade incluyó activaciones en el barrio de Koreatown, donde se instalaron pantallas LED con mensajes en español.
Bad Bunny y la consolidación de la música latina
El espectáculo de Bad Bunny en el Super Bowl LVII, celebrado el 10 de febrero 2026, marcó la primera vez que un artista urbano latino encabezó el medio tiempo. Con una producción de 30 minutos, el concierto incorporó bailarines del barrio de Boyle Heights y colaboró con el Museo de Arte Latino de Los Ángeles para una exposición temporal de arte callejero. La audiencia global alcanzó 115 millones de hogares, generando un incremento del 18 % en la suscripción a la plataforma de streaming Spotify en la zona metropolitana de San Diego.
Impacto económico y cultural
Según el Departamento de Comercio de California, los eventos vinculados al Super Bowl generan más de US$ 1,2 mil millones en ingresos anuales, y la presencia de artistas latinos ha impulsado un aumento del 9 % en el turismo hispano‑hablante a los hoteles de la zona de Downtown Los Ángeles durante la semana del juego. Además, la inclusión de música en español ha favorecido la visibilidad de pequeñas empresas como taquerías de la calle Alvarado #452 y tiendas de ropa urbana en el barrio de Echo Park.
Perspectivas para el próximo espectáculo
Con la designación de la ciudad de Houston como sede del Super Bowl LVIII en 2027, se anticipa una mayor participación de artistas latinos provenientes de Texas, como la banda norteña Los Camarones de Mérida y la rapera Ivy Queen, cuyo concierto se prevé para el pre‑show el 2 de febrero 2027 en el NRG Stadium. Los patrocinadores ya están planificando campañas bilingües que incluirán a la cadena de supermercados El Mercado de Mexico y a la empresa de telecomunicaciones Claro USA.
